Skyscanner presenta Travel Trends 2025: si parte alla ricerca di esperienze collettive e di condivisione

Milano, 10 ottobre 2024 - Nel 2025 i viaggiatori italiani sono sempre più alla ricerca di esperienze che uniscono le persone, evidenziando un crescente desiderio di attività condivise e coinvolgenti che favoriscano il senso di comunità. È quanto emerge da “Travel Trends 2025: la ricerca di esperienze collettive e di condivisione” realizzato da Skyscanner, la piattaforma globale per i viaggi. Utilizzando dati proprietari, ovvero un sondaggio appositamente commissionato a oltre 20.000 viaggiatori in tutto il mondo* e approfondimenti di settore, Skyscanner rivela tutto ciò che si deve sapere sulle tendenze di viaggio nel 2025. Dai grandi eventi sportivi alle grandi installazioni artistiche immersive, fino alle vacanze all'insegna del gaming passando per l'astroturismo, l'enfasi è posta sulla ricerca e sull'abbraccio della propria community attraverso il viaggio.

Nonostante le incertezze economiche, i viaggiatori italiani non rinunciano alla spesa per le vacanze, che è in crescita rispetto al 2024. Il 34% dei viaggiatori ha infatti preventivato nel 2025 di spendere una cifra maggiore rispetto allo scorso anno per i voli, il 25% prevede di disporre di maggiore budget per l'alloggio e l'11% prende in considerazione di aumentare la spesa per l'autonoleggio.

Il prezzo continua a essere il fattore più importante nella scelta di una destinazione. Il costo dei voli (62%) e degli hotel (58%) sono i principali motivi di scelta di una destinazione di vacanza nel 2025, seguiti dal prezzo di cibo e bevande (26%).

Nel complesso, l'83% degli italiani nel 2025 intende viaggiare come il 20224 o di più, con un'attenzione particolare al rapporto qualità-prezzo. I viaggiatori sono anche disposti a migliorare la loro esperienza per avere maggiore tranquillità e comodità, in particolare per gli extra come l'assicurazione di viaggio (32%), il bagaglio extra (28%) e la scelta del posto a sedere (28%).

“L'opzione di ricerca 'Ovunque' su Skyscanner, che ordina le destinazioni in base al prezzo, continua a essere una delle ricerche più popolari che i viaggiatori italiani effettuano sulla piattaforma. Crediamo che questa sia la prova che le spese rimangono una priorità quando si tratta di viaggiare e di quanto i viaggiatori siano disposti a esplorare destinazioni alternative che rispecchino il loro budget. Sappiamo che oltre la metà dei viaggiatori che arrivano su Skyscanner sono in cerca di ispirazione ed esplorano le opzioni valutando i prezzi, senza avere in mente una destinazione o una data precise”, ha dichiarato Stefano Maglietta, Travel Expert di Skyscanner.

Oltre al fattore economico, le esperienze che influenzano maggiormente la scelta di una destinazione di viaggio sono il clima e i paesaggi naturali (55%), la cultura (54%) e il cibo (51%). Se si considerano le fonti di ispirazione per l'organizzazione dei viaggi nel 2025, i social media hanno una chiara influenza (37%), seguiti dal passaparola (32%).

Il crescente desiderio di esperienze collettive darà forma ai trend del settore nel 2025: sarà infatti l'anno delle esperienze di viaggio immersive e condivise, dove l'esplorazione e la scoperta avverranno in compagnia.

“Si tratta di trovare la propria community e, all'interno di questa, godere della libertà di essere veramente se stessi”, ha commentato Stefano Maglietta, Travel Expert di Skyscanner.

L'ascesa di serie TV sul dietro le quinte di eventi sportivi su Netflix sta avvicinando lo sport a un nuovo pubblico come mai prima d'ora, alimentando una crescita dei viaggi per assistere a eventi e visitare destinazioni con altri fan che condividono la stessa passione. Il 43% dei viaggiatori italiani prevede di spostarsi all'estero nel Paese per assistere a eventi sportivi nel 2025, e il 23% dei giovani tra i 25 e i 34 anni afferma di partecipare a eventi sportivi per sentirsi parte di una comunità più ampia: questi viaggi non riguardano più strettamene solo l’aspetto del gioco, ma l'appartenenza a qualcosa di più grande.

Nel 2025, l'astroturismo registrerà una crescita significativa, in quanto i viaggiatori guardano sempre più alle stelle per trovare un senso di connessione. Con un crescente interesse per la scienza e l'astrologia, i viaggi per osservare le stelle e il turismo dei cieli notturni stanno diventando sempre più popolari, e così anche le mete straordinarie connesse, come Svolvær in Norvegia, che ha visto un aumento del 136% delle ricerche. Il 46% dei viaggiatori italiani appartenente alla Gen Z è particolarmente attratto dall'astrologia e utilizza i propri viaggi per esplorare gli eventi celesti. Inoltre, è previsto che, da qui all'estate del 2025, il ciclo solare offra maggiori possibilità agli astrofili di assistere al fenomeno dell’aurora boreale. La sensazione di essere parte di qualcosa di più grande alimenta questi viaggi, in quanto i viaggiatori si meravigliano collettivamente dell'universo.

I ritiri incentrati sul benessere sono tipologie di vacanza molto apprezzate per trascorrere del tempo liberi dalle distrazioni, integrarsi in un gruppo più ampio e concentrarsi sul miglioramento delle proprie abitudini a livello di allenamento fisico, di qualità del sonno e di alimentazione.

Il 57% dei viaggiatori italiani dichiara di sentirsi più attento alla propria salute e al proprio benessere rispetto al passato. Dunque, oltre ai viaggiatori curiosi di vivere esperienze con zero alcol, o quelli che invece desiderano riequilibrare la flora intestinale, ci sono tante persone che stanno intraprendendo esperienze che permettano loro di vivere più a lungo e sentirsi più giovani, oltre ad immergersi in un ambiente in cui possano veramente essere sé stesse. L'Indonesia sembra la meta perfetta per questa esperienza: l'interesse per Praya, sull’isola di Lombok, è cresciuto fino al 150% per il 2025.

I viaggiatori sono sempre più attratti da esperienze artistiche coinvolgenti. Con l'arte che diventa più interattiva ed immersiva, i viaggi culturali sono in piena espansione. Il 34% dei viaggiatori italiani prevede di includere l'arte immersiva nei propri programmi di vacanza per il 2025, e questo numero sale al 49% tra i giovani tra i 18 e i 24 anni. I viaggiatori desiderano vivere l'arte come un'esperienza collettiva - che si tratti di una mostra interattiva in un museo o di un'installazione all'aperto - rendendo la connessione culturale una priorità dei loro viaggi.

Il fascino del selvaggio West sta tornando in auge, con i viaggiatori che cercano vacanze a tema ranch e musica country. Dalle cene attorno al fuoco (che entusiasma il 40% dei viaggiatori) al dormire sotto le stelle (35%), passando per il soggiorno in un autentico ranch (35%), queste vacanze evocano un senso di nostalgia e di comunità. Lo stile di vita da cowboy piace ai viaggiatori che vogliono fuggire dal mondo moderno e abbracciare momenti più semplici e genuini, immersi nella natura.

Il giardinaggio, un tempo considerato un semplice hobby, è oggi una forza trainante nella pianificazione dei viaggi. Il turismo botanico offre una fuga dalla tecnologia e dalla frenesia della vita quotidiana. I viaggiatori italiani sono particolarmente attratti dalla natura, con il 35% che indica il giardinaggio come attività preferita per il tempo libero, superando la discoteca (21%) e la pittura (17%). Questi viaggi eco-compatibili consentono ai viaggiatori di entrare in contatto con la natura e di vivere un'esperienza comune, sia attraverso soggiorni in aziende agricole biologiche sia attraverso veri e propri ritiri nella natura incontaminata. Addirittura, 1 viaggiatore su 2 (50%) sarebbe interessato a vedere la stagione dei ciliegi in fiore nel 2025.

Il fenomeno globale dei videogiochi è destinato a rivoluzionare i prossimi 12 mesi. Le vacanze a tema gaming stanno diventando un modo per i giocatori di portare la loro passione offline e condividerla nella vita reale. Il 44% dei viaggiatori italiani è ispirato a prenotare viaggi basati sui luoghi dei loro videogiochi preferiti, fondendo il mondo virtuale con quello fisico, il tutto connettendosi con una comunità globale di giocatori.

L'analisi di Skyscanner su milioni di voli rivela le principali destinazioni di tendenza per il 2025. I viaggiatori italiani, in particolare, si stanno spostando al di là dei luoghi tradizionali alla ricerca di località alternative e uniche. Che si tratti di tesori culturali o di bellezze remote di destinazioni lontane, c'è una chiara tendenza all'esplorazione dell’ignoto.

Tra le destinazioni più popolari che hanno registrato il maggior incremento di ricerche** vi sono:

· Siem Reap, Cambogia - aumento del 384%.

· Uyuni, Bolivia - aumento del 354%.

· Okinawa, Giappone - aumento del 325%.

· Castellón de la Plana, Spagna - aumento del 224%.

· Shenzhen, Cina - aumento del 200%.

· Praia, Capo Verde - aumento del 167%.

· Porto Santo, Portogallo - aumento del 163%.

· Phú Quốc, Vietnam - aumento del 162%.

· Praya, Lombok, Indonesia - aumento del 150%.

· Svolvær, Norvegia - aumento del 136%.

Queste destinazioni offrono ai viaggiatori la possibilità di far parte di una comunità crescente di esploratori alla ricerca di nuove esperienze e avventure in luoghi non battuti.

I viaggiatori sono sempre più attenti alla convenienza e Skyscanner ha identificato le destinazioni le cui tariffe aeree sono scese maggiormente. Grazie a nuove rotte e a una maggiore frequenza di voli low-cost, queste destinazioni risultano più convenienti.

Le destinazioni che hanno registrato il maggiore calo dei prezzi*** sono:

· Nagoya, Giappone - calo del 31%.

· Budapest, Ungheria - 28% di riduzione dei prezzi

· Auckland, Nuova Zelanda - calo dei prezzi del 24%.

· Göteborg, Svezia - calo dei prezzi del 23%.

· Pechino, Cina - calo dei prezzi del 21%.

· Brisbane, Australia - calo dei prezzi del 19%.

· Biarritz, Francia - calo del 19% dei prezzi

· Marrakech, Marocco - calo dei prezzi del 18%.

· Vancouver, Canada - calo dei prezzi del 17%.

· Berlino, Germania - calo dei prezzi del 16%.

Per esplorare tutti i trend sul mondo dei viaggi nel 2025, visitare la pagina “Travel Trends 2025: La ricerca di comunità ed esperienze collettive”.

*Ricerca OnePoll x Skyscanner condotta nel luglio 2024 con 20.000 intervistati in tutto il mondo (2.000 intervistati italiani).

** Destinazioni con il maggior incremento nel numero di ricerche di voli tra il 1° gennaio 2024 e il 30 giugno 2024 per viaggi nel 2024 rispetto allo stesso periodo del 2023.

*** Dati basati sulle diminuzioni percentuali dei prezzi dei voli di andata e ritorno in classe economica prenotati tra il 1° gennaio 2024 e il 30 giugno 2024 per viaggi nel 2024 rispetto allo stesso periodo del 2023.

Skyscanner è leader mondiale nel settore viaggi e, attraverso la sua piattaforma, aiuta gli utenti a pianificare e prenotare esperienze con facilità e sicurezza. Ogni mese Skyscanner mette in contatto milioni di utenti in 52 Paesi e 32 lingue con più di 1200 partner di viaggio fidati per trovare le migliori opzioni di volo, hotel o noleggio auto.

Utilizzando la tecnologia più avanzata, Skyscanner semplifica la complessità e fornisce soluzioni trasparenti, comparando più di 80 miliardi di prezzi ogni giorno, in modo che i viaggiatori possano essere sicuri di aver a disposizione le migliori opzioni possibili, tutte in un unico luogo.

Fondata nel 2003, Skyscanner ha uffici in tutto il mondo, in Europa, Asia-Pacifico e Nord America, dove sviluppa innovazioni a servizio dei viaggiatori, alimentate da dati e insight. Skyscanner si impegna a contribuire a plasmare un futuro più responsabile per i viaggi, in collaborazione con i partner, consentendo a ogni viaggiatore di continuare ad esplorare il mondo, semplicemente.

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